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8成消费者 购物季将撒更多钱

作者:时间:2022-09-19来源:收藏

下半年购物季已正式开跑,各家品牌也开始不断暖身。不过,今年全球受到供应链变化、通货膨胀等国内外情势影响,对消费者购物决策将带来重大影响。解析台湾在疫情后的消费,分析出三大趋势。表示,80%的消费者将在购物季花费更多,显示消费水平已经回到疫情前的力道。

本文引用地址:/article/202209/438350.htm

调查指出,80%的消费者表示他们在购物季的总花费金额与去年持平或甚至更多,显见消费水平已回复到疫情前的力道。消费者在购物季前仍然投入不少心力规划购买清单,在受访的台湾消费者中,40%会在购物季前展开购物规划,更有78%的受访者会将想要的商品提前放入购物车,等优惠来时再结账。

指出,品牌应该尽早规划,可以分成四阶段。第一阶段打造稳固的消费者数据基础并进行测试,第二阶段开始导入全漏斗营销策略,沟通经济实惠的信息并藉此募集客群,鼓励消费者提早将商品加入购物车,第三阶段则是在购物季正式开跑时再次沟通与营销,将有助于大幅提升商家在节庆购物营销活动的成效,最后则是在购物季后持续开发新顾客的忠诚度、深耕品牌形象。

另外,近年来台湾兴起购物节,但频率却愈来愈频繁,令人疲乏。根据调查,每三位受访者就有超过两位同意购物节愈来愈多且频繁,让他们感到疲乏。此外,更有83%的受访者认为,近年来购物节的促销折扣愈来愈不吸引人。

另一方面,82%的消费者都期待品牌更加主动的根据其自身在该平台上的购物喜好,来提供促销信息;75%的消费者则认同品牌在大型促销购物期间,提供客制化、量身订制促销折扣,将提高购买意愿。

最后,巩固旧有的忠实粉丝,并扩大新的消费族群,是每个品牌长期的议题。88%的台湾受访消费者会优先考虑熟悉的品牌、维持忠诚度,同时也有77%愿意尝试购入不常买的品牌商品。




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